徐晓亮出席第十届世界旅游经济论坛：推动旅游高质量发展，复星会全力以赴

9月20日至23日，由澳门特别行政区政府经济财政司主办、联合国世界旅游组织作为伙伴单位、全联旅游业商会及澳门特别行政区政府旅游局协办、世界旅游经济研究中心筹办的第十届世界旅游经济论坛在澳门举行。

全国政协副主席、论坛大会主席何厚铧，联合国世界旅游组织秘书长祖拉布·波洛利卡什维利，中国文化和旅游部部长胡和平，澳门特别行政区政府经济财政司司长李伟农，意大利旅游部长达妮艾拉·桑坦凯，全国工商联副主席邱小平，上海市副市长刘多，世界旅游经济论坛副主席兼秘书长何超琼等出席开幕式并致辞。

复星国际联席CEO、复星旅文董事长徐晓亮应邀出席本次论坛，并与何超琼女士会面，双方就如何促进旅游经济增长、推动文旅融合发展等话题交换意见，在共同打造可持续的旅游产业生态方面达成合作意向。

徐晓亮同时参与了主题为“旅游业让人民生活更美好”的圆桌论坛。在发言中，他表示，旅游业不仅关乎社会经济，更关乎人类的幸福生活。推动旅游高质量发展、恢复旅游业信心，任重而道远，复星会全力以赴。

本届论坛以“释放旅游业潜能 振经济 促发展──迈向2030”为主题，在响应联合国《2030年可持续发展议程》的大前提下，适切回应新形势。论坛云集多国文化及旅游部长、行业领袖、决策者和学者，鼓励“超越旅游业的思考”，探索促进全球旅游经济复苏的机遇，畅谈如何通过创新和可持续的国际合作，在新常态下形成极具韧性、高质量与人性化的旅游产业生态。

打造“度假式生活、生活式度假”，让家庭生活更美好

近年来，尤其是疫情过后，旅游市场呈现出不少新的趋势，包括城市周边短途游的崛起，以及传统的观光游正加速向更注重品质和体验的度假游转变。在本次圆桌论坛上，徐晓亮阐述了复星旅文如何从“度假式生活，生活式度假”两个维度，打造国际化、高品质、体验丰富的休闲度假产品，让家庭生活更美好。

徐晓亮表示：“复星旅文瞄准人们日益提升的休闲度假需求，以‘度假让生活更美好’为使命，聚焦家庭休闲度假消费产业。我们针对中西方在度假习惯上的差异，包括度假理念、时间选择及度假时长等，提炼出了两个战略维度，分别是‘度假式生活’与‘生活式度假’。”

对于中国市场，复星旅文提出“度假式生活”，强调在日常生活中就能获得度假式的体验，为城市生活的人提供体验更丰富的产品和内容。由于高铁网络的发展，中国的各大城市变得血脉相通、互通有无，这为城市与城市群度假提供了极大的便利性。“度假不一定要去很远的地方，甚至不出城也可以度假。放眼今天我们所生活的城市，不缺商务酒店，但真正注重体验感的度假型酒店却一店难求。”徐晓亮如是说。

作为对这一理念的践行，复星旅文旗下Club Med正式发布“地中海·白日方舟”城市度假产品线，并将于今年下半年在南京和太仓开业两家新店。此外，公司之前推出的聚焦城市近郊游的Club Med Joyview（地中海·邻境）产品线，目前已在国内运营四家度假村。“通过这些城市、城市群度假的产品线，加上我们传统远途的‘精致一价全包’产品线，我们相信，‘度假式生活’将会离人们越来越近。”

另一个维度“生活式度假”旨在将人们生活中所热爱的内容融入到度假之中。“无论你是时尚爱好者还是体育迷，都可以在度假中找到与自己热爱相符的内容。”复星旗下布局了健康、时尚、体育等多个消费领域。通过复星全球的消费生态，徐晓亮希望为客户提供更丰富、更多样、更个性化的“生活式度假”。

旅游高质量发展时代，IP是核心竞争力

如今，中国文旅产业正向高质量发展迈进。在被问及这一转变时，徐晓亮认为：“对于传统的观光游而言，景区独有的自然和人文资源是关键，但对于当下蓬勃兴起的度假游来说，IP是核心竞争力。”

“IP不是概念，不是一蹴而就的。IP是需要时间的检验，需要客户的认同，更需要通过一个系统不断去进化。IP一旦形成，发展空间、裂变空间十分广阔。”徐晓亮强调。目前，复星旅文旗下拥有Club Med地中海俱乐部与三亚·亚特兰蒂斯两大超级IP。Club Med作为一个拥有73年历史的品牌，目前在全球运营60余座度假村。三亚·亚特兰蒂斯则由复星旅文与柯兹纳集团合作打造，一经问世便崭露头角，成为国内高端旅游度假目的地的标杆。 

“从复星旅文的战略出发，我们更侧重通过投资与合作的途径引进优质的IP，结合我们本土化与生态化的运营，实现IP在具体项目上的落地。”徐晓亮表示，自加入复星生态以来，Club Med在中国从零开始至今已运营近10家度假村，并开创出契合中国市场的新产品线，未来还将与其他IP组合形成IP集群。

“除了一个好品牌、好模式是IP，一个好的活动，比如音乐节、电竞赛事等，也是IP，它们能将我们的线下场景点亮，让‘淡季不淡’。所以好的活动IP也是我们全球网罗的对象。”徐晓亮补充道。

“展望未来，一方面，我们将汇聚全球优质资源，寻找最顶级的IP内容，引进落地、本土化融合，服务国内家庭；另一方面，我们将拥抱旅游消费新趋势，发挥复星生态优势，创新产品、场景和体验。复星旅文期待和更多优秀的企业及行业参与者一起，助力中国乃至全球旅游发展，携手迈向更好的未来。”