FOLIDAY復星旅文一站式國際化玩學俱樂部迷你營在滬盛大開幕

3月14日, 复星旅文、美泰（Mattel）、Club Med地中海俱樂部在上海BFC外灘金融中心聯合召開新聞發佈會，宣佈其合作建立的一站式國際玩學俱樂部迷你營（Miniversity）兩家新中心正式營業。复星國際董事長郭廣昌、复星旅文集團董事長兼CEO錢建農、美泰集團董事長兼CEO Ynon Kreiz和Club Med地中海俱樂部大中華區CEO Gino Andreetta出席了發佈會。

迷你營是复星旅文聯合美泰和Club Med地中海俱樂部兩大全球領先品牌創立的全新親子品牌，旨在打造“玩+學”同步發展的玩學俱樂部。而迷你營的兩大合作夥伴美泰和Club Med地中海俱樂部分別在“玩”與“學”方面以及在全球親子領域具有領先地位。Club Med其中一大特色服務是兒童俱樂部，在全球近70個度假村為小朋友提供豐富有趣的度假活動體驗。自4個月大的寶寶至17周歲的青少年，均可在Club Med的寶寶俱樂部、小小俱樂部、迷你俱樂部及青少年俱樂部中找到樂趣，在多元文化國籍的G.O（Gentil Organisateur）陪同下參與各項不同的精彩遊戲。此外，Club Med與親子教育專家共同設計了“Amazing Family非凡家庭”系列主題活動，為家庭賓客提供豐富多樣的互動遊戲及活動體驗，共同分享歡樂家庭時光，增進家庭成員的情感。美泰是全球領先的玩具與娛樂公司，具有80多年的兒童發展和學習的經驗， 全球研發團隊擁有堅實的教研，教學和科研背景。歷時多年研發出了美泰特色的 “兒童發展與學習（Child Development and Learning, CD&L)理論體系。該體系強調“全人教育（Whole-Child）理念”嚴格按照兒童的身心發展規律，從認知，體格，社會情緒等三方面，85項能力，2000多項技能維度，支持兒童的全面發展。

复星旅文聯合上述全球著名品牌打造的迷你營提出“玩世界，學天下”為理念，秉承全球先進的兒童發展理念，開創了獨特的一站式國際化玩學俱樂部，讓孩子們在迷你營“玩耍的世界、學習的天下”內“玩遍世界、學達天下”（Learning Through Play）。迷你營負責人王雪稱，“迷你營關注孩子的全方位發展，通過獨特的引導式玩耍（Guided Play）和沉浸式的雙語玩學營地課程（Hands-on Learning）充分發揮他們的潛力，幫助他們成長為自信、有創造力、有合作精神的國際公民。 ”

此次投入營業的兩家俱樂部分別位於上海文創地標黃浦區BFC外灘金融中心及靜安區悅達889購物中心。在迷你營2000平方米的城市中心場地內，設有遊樂、營地、零售和餐飲四大區域，通過一站式空間打造家庭陪伴成長俱樂部 （Family Enrichment Club）。遊樂區內每小時都有引導式的集體遊樂活動，設有芭比、湯瑪斯和朋友、風火輪、費雪、美高、巴布工程師等世界頂級IP(Intellectual Property)主題遊樂區，還有宣導運動與健康的迷你版地中海俱樂部度假村和雜技小飛人區。在營地區，迷你營提供基於全人發展和教育的理念的一系列0-12歲兒童的沉浸式雙語玩學營地課程和家長課堂，也為會員家庭提供便利的兒童獨立營服務。小朋友和家長還可以在玩學之餘選購美泰玩具、迷你營文創產品，在餐飲區享用親子健康飲料和餐食。

除“城市版”，迷你營在旅遊目的地也建有“度假村版”。2018年4月29日三亞亞特蘭蒂斯開業之際，迷你營即在亞特蘭蒂斯開設了中國首家玩學俱樂部，為亞特蘭蒂斯度假村及周邊家庭客戶提供兒童營地活動、零售和餐飲服務。

除了打造線下實體店，讓會員家庭在俱樂部內滿足家庭玩學體驗需求之外，迷你營還組織策劃豐富的親子游、兒童冬夏令營等活動。此前在亞特蘭蒂斯度假村舉辦的海洋主題兒童夏令營和冬令營集知識、互動和趣味一體，成為當季的爆款產品。

迷你營是复星旅文整合兩大國際IP創建的親子品牌，是FOLIDAY旅遊生態圈孵化的新IP。據介紹，复星旅文生態圈包括三大業務：度假村，旅遊目的地的開發、運營和管理，基於度假場景的服務及解決方案。“我們希望，能夠把Club Med Mini Club兒童俱樂部的服務帶回到城市中，把一個低頻的服務變成一個高頻的服務，讓孩子們能夠一直享受到這份快樂。” 復星國際董事長郭廣昌表示。“Miniversity也將成為復星面向年輕家庭幸福生態的重要一環。而在此之前，复星已經擁有了百合佳緣、專注母嬰需求的網路社區—寶寶樹、領先的母嬰、嬰童服務提供者—和睦家、小星醫生、親寶寶、小小運動館等品牌。而這些企業與品牌，也將充分賦能Miniversity，大家共同將复星年輕家庭幸福生態的能級不斷提升，從而更好的為客戶服務。”

复星旅文董事長兼CEO錢建農表示：“迷你營的開業預示著复星旅文FOLIDAY生態圈的進一步完善，它是秉承了復星旅文的全球化理念，和全球頂級品牌合作打造全球頂級產品。我們首先在全球創導“玩世界,學天下”的全新兒童成長理念,打造玩學結合的全新兒童成長模式。迷你營不僅讓城市的兒童享受到全球成熟的玩學結合的成長環境，也讓城市的兒童能享受到FOLIDAY全球生態圈的好處。未來FOLIDAY生態圈是迷你營“玩世界，學天下”的極好保證，將為全球的兒童提升創新思維和全球溝通能力提供良好環境，培養兒童健康成長的關鍵能力。

"我真的很興奮, 這是美泰對中國承諾的又一個里程碑。" 美泰亞太區董事總經理博倍德（Peter Broegger) 表示。"迷你營讓孩子在玩樂中得到啟發和成長。通過與復星旅文的合作, 我們把基於美泰旗下知名IP的玩與學的新體驗帶給中國的家庭。我相信迷你營可以更好地幫助家長發展孩子的批判性思維、創造力、溝通能力和協作能力等21世紀必備的技能。”

“作為迷你營的合作夥伴，Club Med很榮幸見證它在家庭假期中的領導地位，”Club Med大中華區CEO Gino Andreetta先生表示，“自1967年Club Med創立首家兒童俱樂部，我們擁有豐富經驗的G.O便在給予孩子們貼身照顧的同時，通過寓教於樂的形式激發孩子們的創造力。Club Med于近期推出全新的“非凡家庭”活動，為孩子們提供探索新技能、結識新夥伴的機會。今後，小朋友們也可以在城市的迷你營中體驗到一價全包Club Med度假村的食、玩、學，在愉快的假期中學到軟性技能並在這個全球化世界中茁壯成長。”

近年來，兒童消費和親子服務市場發展迅速，吸引了不少國際品牌的進入，也產生了不少本土品牌。然而，過度的競爭讓產品同質化現象嚴重，創新產品、提升服務成為業者亟需解決的問題；迷你營創立“玩+學”的一站式服務，解決學玩分離，家長疲於奔命的痛點；其家庭式的陪伴成長俱樂部不僅關注孩子的成長需求，也注重家長在陪伴時的體驗。同時迷你營將借助FOLIDAY全球生態圈，與生態圈裡的品牌相互助力，創造協同的空間，利用FOLIDAY的全球資源與客戶加速發展。