Club Med地中海俱樂部聯合貓途鷹發佈2017中國滑雪消費者市場深度調查報告

  中國北京（2017年9月8日）——ClubMed地中海俱樂部聯合貓途鷹TripAdvisor發佈《中國滑雪消費者市場深度調查報告》，這是首次針對中國消費者滑雪習慣的深度調研，由全球“精緻一價全包”度假品牌和首屈一指的線上旅遊資訊平臺聯手開展，於今日在2017國際冬季運動（北京）博覽會上重磅發佈。     

    隨著近幾年中國滑雪市場的快速發展和2022年冬季奧運會即將在北京舉辦，中國旅行者對於滑雪旅遊的需求正在迅猛增長，此次ClubMed與貓途鷹聯手調研3000餘人，首次深入分析中國滑雪消費者市場，包括對單雙板以及滑雪假期的總體認知，並揭曉其趨勢和變化，旨在為旅遊行業提供每年一度的參考資訊，引領中國滑雪旅遊市場的對話和交流。    

    調查報告顯示，近三分之二（62%）的受訪者曾有過滑雪經歷，其中60%的受訪者表示一定會在三年內再度滑雪。ClubMed地中海俱樂部與貓途鷹同時發現，37%的中國滑雪者曾前往異地滑雪；18%的受訪者曾前往海外滑雪，三大首選海外目的地分別為日本、韓國和瑞士。     

    超過一半（55％）的受訪者在近期滑雪經歷中於滑雪度假村入住至少1晚；其中，攜帶兒童的家庭滑雪者（68%）更有可能在度假村入住1晚及以上。滑雪旅行者的人均消費也顯示出巨大潛力：目前每次滑雪旅行人均消費2,000-5,000元的旅客約占23％，10％的受訪者達到5,000-10,000元，而6％的受訪者更是超過人均10,000元。調查發現，中國旅行者通常結伴出行滑雪；43％的受訪者表示近期滑雪經歷中與朋友同行，小家庭出行（包括伴侶和孩子）以及和伴侶出行的受訪者比例分別達到20％和16％。     

    參與調查的中國旅行者指出，他們選擇滑雪場地時的主要考量因素分別為：場地及設施的安全性（43%）；配套設施的便捷和舒適程度（41%）以及交通便捷程度（40%）。選擇滑雪度假村時，中國滑雪者們通常會結合度假村是否直通雪場（50%），線上口碑，例如在貓途鷹和相關網站上的評價（46%），以及配套的酒店服務設施（43%）等因素加以考量。受訪者表示價格並沒有那麼重要，選擇滑雪度假村時以價格為衡量標準的受訪者比例僅為34%。     

    調查同時發現，83%的中國滑雪旅行者們在意滑雪時的裝扮，主要通過滑雪服及手套（80%）、雪鏡面罩（68%）以及雪板雪鞋（44%）的方式進行提升。此外他們會根據以往的滑雪經歷，以多種不同的方式選擇訂購滑雪旅程。滑雪經歷較少（僅有過1-2次滑雪旅行）的受訪者更傾向於通過旅行網站線上預訂，滑雪經歷較豐富（3次及以上）的受訪者更傾向於直接通過滑雪度假村的官網預訂。    

    60年前ClubMed在瑞士建立了第一座滑雪度假村，自此開啟了獨特的冰雪假期體驗。伴隨歐洲歷史悠久的滑雪文化及冬季奧運會的盛行，ClubMed冰雪度假村持續發展壯大，如今足跡已遍佈歐亞大陸的22座度假村。目前，ClubMed已在中國開設兩座滑雪度假村，分別位於黑龍江亞布力和吉林北大壺，後者曾舉辦過2007年亞洲冬季運動會。ClubMed北大壺度假村在開業首季就創下了81%的入住率，令人歎為觀止。    

    除此之外，ClubMed全球知名的冰雪度假村還包括位於日本的北海道佐幌ClubMed度假村（ClubMedSahoroHokkaido），以及位於法國的阿爾卑斯山多雷斯ClubMed度假村（ClubMedLesDeuxAlpes）、美麗堡安塔麗斯ClubMed度假村（ClubMedMeribelL’Antares）、和瓦爾莫雷爾ClubMed度假村（ClubMedValmorel）、瓦托倫斯ClubMed度假村（ClubMedValThorensSensations）以及位於義大利的普拉格拉托ClubMed度假村（ClubMedPragelatoVialattea）。     

    截至2020年，ClubMed將致力於成為全球山林滑雪度假村行業的領軍品牌，憑藉其獨有的“精緻一價全包”度假理念融入法式元素，加上來自世界各地的G.O團隊和國際級的專業滑雪教練，竭力為旅行者創造一次難忘的冰雪假期。     

    ClubMed諸多酒店在貓途鷹網站的各項評選中屢獲嘉獎，其中不乏知名的“旅行者之選”和“卓越獎”。貓途鷹網站的資料亦彰顯滑雪旅遊市場的巨大潛力：2015至2016年期間，用戶評論數量逐級增加，諭示著滑雪旅行者的人數正在不斷增長；此外，網站用戶對滑雪度假酒店的評分也呈現了普遍上升的趨勢。